Блог

logotype-part-1

Разработка логотипа. Маркетинг, социология и психология бренда. (Часть первая)

Обладающий индивидуальностью логотип — это такой логотип, который легко отличить от конкурентов. Он обладает уникальными качествами или стилем, которые точно отражают деловую перспективу вашего заказчика. Но как же создать уникальный логотип?
«Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» (Девид Эрни)
Я достаточно часто будву делать отсылки к книге «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера», наверное, просто потому что в ней собраны отличные советы начинающим дизайнерам и полезные руководства, способные сэкономить ваше время и подарить понимание задачи клиенту.
Клиент что не понимает, чего хочет от бренда? – спросите вы.
Хотелось бы ответить утвердительно, однако порывшись в мозгах у людей, вы обоюдно придете к выводу, что логотип будет выполнять совсем иные функции. Что нужен полный брендбук или узнаете что вы не самый дешевый дизайнер на селе (что своевременно отсеет некоторых товарищей) или что в логотипе должны присутствовать «нежные линии». О, да…Ваш словарный запас будет пополняться с каждым днем. Словом тонкостей, сложностей и времени, разработка логотипа требует и вызывает много.
Любой логотип, который вы разрабатываете, должен соответствовать отрасли бизнеса, для которой он создается. Вы работаете на юриста? Тогда никаких шуточек. Это телепередача о зимних курортах? Никаких пляжных мячей, уж будьте любезны. Организация по борьбе с раком? Довольная физиономия будет не к месту.
«Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» (Девид Эрни)
Представим, что клиент «железно» хочет работать с вами и вам предстоит окунуться в существующий мир компании или возможно написать свою историю. С чего начать общение?
Первым напрашивающимся решением становится создание ряда вопросов, которые помогут вам понять сущность компании, прочувствовать цели которые преследует клиент и направить вашу работу в правильное русло. Вся эта штука называется бриф. Они используются во всем и везде. Своеобразная анкета-опросник. Облегчает жизнь, уж поверьте. Примечательно также то, что вы можете в какой-то степени давить на клиента его ответами в сложившейся сложной ситуации. Часто советуют составить документ, куда вы будете добавлять выписки из электронной переписки, комментарии и пожелания клиента. К сожалению, существует большая разница между отечественным и зарубежным рынками: у них готовы платить за работу большие бабки, у нас не особо. Иногда не в силу того что жалко, а потому что сложно заработать копейку. Также на зарубежных рынках очень активно развиваются проекты поддержки стартапов и идей, как например Kickstarter, где вы можете буквально создать из ничего, что-то весьма дельное и что очень важно, поддерживать это в дальнейшем.
Приведу некоторые вопросы, которые будут полезными для брифа, и которыми пользуюсь сам:
  • Какова миссия и цели вашей компании?
  • Сколько лет ваша компания находится в бизнесе?
  • Перечислите основных конкурентов?
  • Что заботит ваших клиентов?
  • Из каких источников узнают о вашей компании?
Подобные наводящие вопросы помогут вам глубже понять существующий бренд или создать свой. Вы сможете увидеть, не идут ли в разрез пожелания руководства и их клиентов, с кем из конкурентов вы столкнетесь на рынке и кого должны обставить. Знание источников, поможет вам в разработке идеи, ведь вы будете визуально представлять, где и как будет печататься или использоваться дизайн.
Даже если вы создаете логотип, имеющий отношение к вроде бы скучному рынку финансов, это не значит, что сам он не может быть динамичным и многозначным.
«Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» (Девид Эрни)
В современном мире, существует очень богатый выбор разнообразных логотипов. Более того, они весьма между собой похожи. Соответственно, чтобы создать что-то уникальное, нужно постараться, покорпеть и подумать.
Задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей. Этим, вы поначалу и займетесь: переварите всю кашу, которую вам изложили в брифе, сделаете свои выводы об истории и предложите свои варианты ее ведения. Очень грамотный и правильный подход к разработке логотипа бренда – это понимание, чего от него ожидают клиенты. Многие не заморачиваются этим вопросом, иногда, даже включая самих заказчиков. Это плохо, потому что при таком раскладе не учитывается где, зачем и как будет использован фирменный символ. Значит, он не несет никакой смысловой нагрузки, в нем нет истории, идеи. Тут в игру вступают социология и психология. Если заказ вы получили от достаточно маленькой компании или возможно это еще стартап, то эти навыки вы можете применить только на заказчиках или ответственных за логотип людях. Таким образом, вы можете узнать, в какой сфере будет работать компания, каковы ее цели, нужды, будет ли логотип монохромным или насыщен цветами, а также сможете порекомендовать, на чем компания может сэкономить. Не обязательно заполучать все деньги мира, если вы знаете, что основные траты стартапа уйдут на совершенно другие нужды, разумным будет предложить только базово необходимые разработки, а не полный брендбук с документацией. Грубо говоря, вам нужен только пакет молока, а не целая упаковка. Стартап может и не выстрелить, значит, ваша задача – привлечь как можно большую аудиторию своим дизайном.
Лично мой подход, которого я придерживаюсь, приступая к работе, это создание «сетки» или «паучка» из основных слов характеризующих компанию. Также полезно выписать категории, к которым относится компания, пусть даже отдаленно. Это поможет вам расширить ваше виденье и придумать дизайн, направленный на рост и развитие компании в будущем.

Комментарии отсутствуют

К сожалению, форма комментария закрыта на какое-то время.

Развивайте ваш бизнес уже сегодня. Мы всегда делаем больше чем обещали!